okpublik.ru — редакционный проект Ильи Корнеева для тех, кто работает с SMM и платным продвижением. Мы тестируем гипотезы, разбираем кейсы и показываем, как устроены рекламные кабинеты изнутри.
Четыре направления, которые формируют редакционную линию проекта.
Контент-планы, вовлечение аудитории, работа с комментариями и модерация — без воды и «магических» формул.
Настройка таргетинга, структура кампаний, работа с креативами и интерпретация показателей в разных платформах.
Метрики, когортный анализ, связь медийных показателей с бизнес-результатами и честная оценка отдачи.
Последние публикации редакции.
Повседневные задачи специалиста по маркетингу в социальных сетях тянут к управлению: планы, контент, подрядчики и отчёты сходятся в единую линию, и именно факультет менеджмента помогает превратить опыт из ленты новостей в системный взгляд на бизнес. Ещё сайт говорил с читателями …
Если вы ведёте сразу несколько сообществ или работаете в режиме постоянного потока публикаций, то хорошо знаете, как быстро контент-планирование перестаёт быть «просто календарём постов» и превращается в полноценную операционную систему. Нужно придумать тему, проверить, не дублирует ли она уже запланированное,
…
У многих компаний соцсети, рекламные кабинеты и посадочные страницы до сих пор живут отдельно друг от друга. Сообщество ведут само по себе, рекламу запускают по остаточному принципу, а сайт или лендинг существуют как будто в параллельной реальности. В итоге часть
…
Аналитика в SMM и рекламе — это не набор красивых графиков, которые приятно показать в отчёте. На практике это рабочий инструмент, который помогает ответить на куда более приземлённые вопросы: что реально даёт результат, куда уходит бюджет, почему один пост вытягивает
…
Рекламные кабинеты социальных сетей давно перестали быть просто формой для запуска объявлений. На практике это рабочая среда, в которой сосредоточены бюджет, аналитика, аудитории, ограничения площадки и, по сути, вся логика продвижения. У каждой платформы свой подход: где-то упор сделан на
…
Многие бизнесы в соцсетях до сих пор продвигаются почти на ощупь: публикуют посты, рассчитывают на органику, периодически включают рекламу, но не видят прямой связи между активностью в аккаунте и реальными заявками. В итоге бюджет расходуется, охваты вроде бы есть, а
…
Когда вы запускаете рекламу в соцсетях или ведёте сообщество, довольно быстро возникает один и тот же вопрос: как понять, что это вообще работает? На практике многие до сих пор смотрят на лайки, радуются просмотрам и считают, что раз есть движение,
…Каждая публикация проходит три редакционных этапа — от проверки гипотезы до финальной редактуры.
Выбираем тему, фиксируем вопросы и проверяем, есть ли практический материал: скриншоты кабинетов, цифры, заметки по кампаниям.
Собираем инструкцию или разбор так, чтобы читатель мог повторить шаги — с указанием, где решения будут отличаться для разных ниш.
Сокращаем, убираем общие фразы, добавляем редакционный комментарий и публикуем. Позже статьи обновляются по мере изменений платформ.
Мы не пишем о «секретных» техниках и не обещаем быстрых результатов. Если метод работает — мы показываем, в каких условиях и с какими ограничениями.
Мы пишем для практиков, которым нужны не только идеи, но и воспроизводимые подходы.
Помогаем выстраивать работу с сообществами: контент, модерация, продвижение публикаций и согласование с клиентом.
Разбираем, как строить структуру рекламных кампаний, что тестировать первым и как не потерять бюджет на старте.
Даём материал, по которому можно оценить работу подрядчика и задать правильные вопросы по отчётам и планированию.
Четыре принципа, которые определяют, как мы работаем с материалом.
Инструкции пишутся по реальным кампаниям, а не по пресс-релизам платформ. Где можно — приводим цифры и скриншоты.
Если метод работает не везде — мы об этом говорим. Маркетинг без оговорок превращается в маркетинговый шум.
Платформы меняются. Статьи, на которые заходит трафик, мы пересматриваем и обновляем, а не оставляем в архиве.